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国际化企业需国际化“鞋都”

日期:2013-12-17 15:37:07字体显示:TT

国际化企业需国际化“鞋都”

来源:晋江新闻网               2013-12-17   
      五年一复评,已连续三次获得“中国鞋都”的晋江,下一个五年的目标是什么?专家组给出了建议:“中国鞋都要完成向世界鞋都的跨越,晋江要创出自主的国际名牌!”

  五年一复评,已连续三次获得“中国鞋都”的晋江,下一个五年的目标是什么?专家组给出了建议:“中国鞋都要完成向世界鞋都的跨越,晋江要创出自主的国际名牌!”

  在中国轻工业联合会顾问、中国皮革协会名誉会长徐永看来,无论是从龙头企业的规模,还是从完善的产业配套看,鞋都已具备了国际化专业市场的基本条件。“在国际化方面,晋江作为中国鞋都还有很大的空间。希望将来在国际鞋业相关会议和论坛上能够听到更多‘晋江鞋板块’的声音。”徐永表示。

  事实上,无论是在国际市场的开拓方面,还是品牌输出、跨国并购、跨境电商等方面,晋江鞋国际化的梦想一直没有停止过。

  就在本月初,晋江市政府带领相关部门和企业代表团前往俄罗斯莫斯科,考察了莫斯科莲花商贸城、格林伍德国际贸易中心,并分别与两大市场的运营方洽谈投资合作事宜,就晋江企业在该地建立物流、贸易、品牌中心项目进行深入沟通。

  而在此前,晋江商人陈铭坤更是花费了十亿在波兰建起了新达中国商城,为晋江企业带来了一个集交易、展览、展销、商务洽谈为一体的大型专业市场。项目运营后,将有效改变福建出口商品长期以来同质低端化和地摊式经营等状况,助推福建品牌、产品拓展东欧市场,促进民族品牌的国际地位和市场影响力进一步提升。

  “所以,企业、商家必须得走出去直面客户,变被动为主动,这是大势所趋、势在必行的事。”陈铭坤认为,企业要主动走出去,才能持续生存发展。

  这几年,抓住当前国际市场重组的有利时机,越来越多的晋江鞋企走出国门,抱团出击新兴国际市场。他们依托联合运营的低成本、高效率和品牌叠加、资源共享等优势,直面国际市场竞争、参与全球产业分工。

  “要推动晋江从品牌大市向品牌强市转变,引导企业实施跨国运作,收购国外品牌,打响品牌知名度,推动品牌国际化。”刚刚闭幕的党代会报告更是将国际化摆上了台面。

  对于不少晋江企业来说,他们已经先行一步。就在一个月前,361°宣布与北欧著名户外品牌OneWay Sport联姻,正式进军中高端户外用品。而在前几年,体育用品龙头安踏就完成了对Fila品牌的收购;今年,安踏首家中东旗舰店又成功开张。

  在电商领域,晋江同样开始与国际接轨。市场嗅觉灵敏的晋江企业早在几年前就已纷纷盯上了“跨境电商”这块蛋糕,他们正尝试用跨境电商“走出去”。

  “早在三四年前我们就计划做跨境电子商务。”新亚集团董事长特别助理王明军向记者透露,新亚海外跨境平台将于近期上线,并在全球五大区域配套跨境电商物流配送中心,欲打造一个集批发与零售为主体的跨境电商平台,迅速将晋江的优势产品销往全球。

  电子商务专家鲁振旺认为,晋江做跨境电商有着天然的产业链优势。目前,针对B2B平台的交易,鞋服占到第二位。而针对B2C,服装的交易量则达到第一位。在其看来,“晋江可参考宁波跨境电商的商业模式,特别是其在跨境物流、自动报关及自动结算等自动一体化的系统项目,同时也可以选择与试点城市进行对接发展。”

  在国际化的新征程上,晋江的企业正在跨步前行。当国际化成为政府和企业共同的战略目标,中国鞋都升为世界鞋都的日子将不再遥远。